蛋糕毛巾的前景和发展趋势
2018-01-27 13:50:05   来源:   评论:0 点击:

前景毛巾,作为中国城市居民的一个符号,长期以来始终伴随着人们每一天的生活。在物质生活匮乏的年代,中国城乡家庭全家合用一条毛巾、一条...
蛋糕毛巾的前景和发展趋势
前景
毛巾,作为中国城市居民的一个符号,长期以来始终伴随着人们每一天的生活。在物质生活匮乏的年代,中国城乡家庭全家合用一条毛巾、一条毛巾用上一年的例子早已一去不赴返。“一家、一巾、一年”的现象逐渐消失了,形成了后来“一人一巾”甚至“一人多巾”的功能性消费走势。
毛巾基本的清洁功能,已经远远不能满足市场的需求,对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。从基本日常需求,向多层次需求细分,毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面,对应和发掘的新的市场需求,而不仅仅是做技术和花型设计。由此看来,有着13亿人口的中国家用纺织品市场,消费增长空间何等巨大!
蛋糕毛巾行业是毛巾行业的一个新兴品类,由于其高品质特性、高绿色特性与艺术美特性的多重产品属性,在毛巾行业势必将带来一场新兴的毛巾革命,在完成早期的产品生产成本优化与消费教育以后,走进中国寻常百姓家庭也是顺理成章之事。
由于蛋糕毛巾在发达国家的市场需求不断上升,具有成本优势的中国纺织品企业就成了外贸OEM的风水宝地,还是“山寨正宗”口水,以及今后惨烈的价格战,这一切就注定了“蛋糕毛巾”行业是要通过一定时间的无序竞争才能形成有序的发展局面
发展史
蛋糕毛巾这种充满创意的产品早在1959年就诞生了。当时法国南部一个小镇的甜品店老板发现,每天给对面旅馆送毛巾的马车上一叠叠洗好的毛巾很像刚出炉的蛋糕,于是他突发奇想,尝试着用毛巾折成蛋糕的样子摆在橱窗里,这样既节省了用实物做样品的成本,又有噱头。
从此,人们开始用折叠成蛋糕造型的彩色毛巾馈赠亲友,诱人的外表和低廉的价格让它迅速走红。
发展趋势
随着整个蛋糕毛巾行业的竞争升级。注册了一个商标、申请了一个专利,这些都不是长治久安之道,应该最大化的整合资源,定位适合自己的目标消费群,利用高价值的品牌体验,谁与目标消费群建立持久、准确的深度沟通以及适当的品牌关系,谁就会在整体市场形成较强的竞争优势。
在充满市场竞争下,产品从来不会只被一家企业垄断,更何况是作为充满创意、刚投放市场的新产品,群雄逐鹿是正常现象,先发者没必要固步自封,甚至一味抱怨后发者的快速跟进,保持持续创新能力才是王道。应该把更多的精力投入在创意实现、材质提升、工艺和产品创新中去,在产品与服务的专业化、系列化、精细化和产业化上多下工夫;而后发者也没必要遵循先行者的老路,一味模仿根本没必要,实现跨越式发展更是王道。
我们相信消费者很快就不再满足于蛋糕毛巾花色、造型的不同,将更加注重时尚、环保、装饰性、健康性、个性化的特性,因此整体行业必将掀起一场产品创新的大战。这种产品创新的关键不在于产品的技术含量有多高,不断开发毛巾的新需求是关键所在。

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